“人参！人参！人参！中医药立功啦！不要给身心疲劳任何的机会！伟大的“百草之王”，他继承了中药的光荣传统。神农氏、扁鹊、孙思邈、李时珍在这一刻灵魂附体！人参代表了中药悠久的历史和传统，在这一刻他不是一个人在抗疲劳，他不是一个人！黄芪、黄精、山药与人参的精华——人参皂甙Rg3、Rh2聚合物，组成了强大的抗疲劳防线，面对全世界亚健康患者期待的目光……成功了！成功了！立立胶囊问世了！”
在网上看到这个段子，不由哑然失笑。看来，黄老师的疯狂解说真是深入人心呀，连中医药产品也来搭车了。这个立立胶囊何许物也？查了一下才知道，立立胶囊是中科院昆明植物研究所研发的一个人参精华——人参皂甙Rg3、Rh2组合成的保健食品，据称在抗疲劳方面具有比较独特的功能。
在这里我无意为立立胶囊这个产品做什么广告宣传，况且咱也没有收人家的卢布，也没有股份在里面。只是看到这个创意后有一些感想想说一说。
近几年，经常受邀到一些会上做讲座，主要的议题是《医疗机构的新闻宣传报道》。开场白我问的问题是：新闻是什么？回答五花八门，大致分为两类：新闻会促进单位的工作；新闻是苍蝇，给我们惹了很多麻烦。我的回答是：新闻是公海。有矿藏、有石油、有航线，当然也有激流暗礁狂风暴雨。你如果不用，只能说明你傻，说明不了别的。
就说广告吧
医院尤其是民营医院在宣传推广上存在的致命问题是：急功近利、手法单一、格调低下。特别喜欢打擦边球。比如：国家不让做治疗癌症的广告了了，他就说治疗肿瘤；不让治疗乙肝的广告了，他就说治疗肝病；不让做治疗性病了的广告，他就说治疗泌尿系统感染。而且，绕来绕去，就是在疗效上下功夫，总是想千方百计把“神奇的疗效”表现出来。可是广告法又明文禁止医疗广告说疗效，他就只好找一些不入流的、边缘的媒体来做。记得一个民营医院的院长给我说，现在做广告是聊以自慰，很难达到十多年前的效果。80年代中期，一个销售哮喘药的人，在报纸上做一个几百块钱的广告，一天最多能收到25万元的汇款单，以至于老婆给吓哭了，不敢到邮局去取。现在这样的好日子已经不会再有了。一是监管严厉了，二是老百姓的分辨能力提高了。
但是，医院的广告宣传，仍旧是抱着过去的老观念，想着一个广告出去能吸引来几千几万个患者。这种抱残守缺的观念不变，不会有创意绝佳，令人击节赞叹的医疗广告出来的。
民营医院大多是靠中医药起家的。现在中医药的处境这么艰难，除了众所周知的原因外，我认为中医药界应该认真反思，特别是在宣传这一方面，这种低水平的重复，只会加剧中医药的没落，还顺带给人以口实。
所以，看了关于立立胶囊的这段网络恶搞话语，我感到最起码这是下了功夫，动了脑筋的。
中医药走向世界，是需要而且是非常需要高水准的包装的。看新华社的消息说：立立胶囊这样人参类保健食品有望领军保健食品市场。还有报道说立立胶囊已经出口到美国。
但愿能看到更多、更有水准的中医药的宣传推广创意。
<赵安平
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本帖最后由 用甲 于 2007-7-3 17:22 编辑 ]
