yahoo關鍵字廣告綜觀百度、雅虎、Google國內三大中文搜索引擎，核心贏利模式都是關鍵字廣告
，據統計百度90%業務收入來自關鍵字廣告競價排名。 2006年6月初，一起網絡搜索廣告官司進入公眾視野，原告張新維律師訴稱被告百度在未
告知的情形下，違反約定，單方面變更合同，擅自提高最低競價價格。 “以前是客戶通過競爭自然形成競價價格，現在顯然變成了由百度操縱
價格了！”雅虎關鍵字廣告張新維說，這就意味著，競價的價格只有上漲而不會有回落，用戶
不再能自主地控制關鍵詞的申報價格和排名位次。總體看來，百度此次調價漲的多降的少，百度又會有不少真金白銀進帳，其實這都還不算什
麼，筆者近日對比雅虎、Google觀察到，百度有一種為了多賺廣告費而濫用競價排名行規，忽略甚至強姦網民意願，強插亂插廣告的趨勢。
yahoo關鍵字行銷常規而言，主流搜索引擎廠商的搜索信息顯示頁面根據所搜索的關鍵詞被區分為
兩部分，左邊是按照自然排序規則出現的有價值信息，而右邊則是按照該關鍵詞進行競價排名所顯示的網絡廣告鏈接列表，最近雅虎、Google
、百度等幾大主流搜索引擎都逐漸將廣告位推移、侵入左邊自然排序信息領域，然而相互比較卻可以發現做法截然不同。以“電腦”為搜索關
鍵此，在Google中檢索，除了會在右邊顯示競價排名贊助商鏈接外，還會在左邊信息首部重點顯示出用特殊背景顏色標註的讚助商鏈接，
yahoo關鍵字廣告而且數量通常為一條；在雅虎中檢索，除了會在右邊顯示競價排名廣告接接
外，也會在左邊信息首部重點顯示出用特殊背景顏色標註的推廣鏈接，而且數量也不會過超過首頁信息顯示數量的三分之一；而在百度中檢索
，除了會在右邊顯示競價排名廣告接接外，也顯示有相關推廣連接，但離譜的是，這些推廣連接與普通的信息毫無區分的混雜，而且是整頁整
頁的顯示，這也就意味著網民要鬧心並耐心的翻閱點擊眾多廣告之後，才可以查看自己本想查看的按照自然排序顯示的相關搜索信息。
雅虎關鍵字廣告如果將搜索競價排名廣告由常規的右邊顯示逐漸向左邊自然信息排名顯示領域擴展
看做是一種行業趨勢的話，那麼筆者認為至少應該有一些底線性行規：首先，廣告鏈接數量一定要少，尤其是不能在首頁顯示信息的左邊與右
邊都是顯示廣告，那麼這就失去了區分的必要；其次，廣告鏈接一定要置頂，一定要用特殊的背景顏色或字體給予標註，
yahoo關鍵字行銷從而讓網民將其與自然排序的信息區分開來；最後，搜索引擎廠商對於左邊
顯示的競價廣告廠商的資質必須進行實質審核，以避免誤搗或欺詐消費者事件的產生。其實這都意味著目前搜索行業關鍵詞廣告急需規範，急
需相關行業內自律遊戲規則的製定，更重要的是這些規範與規則能夠被相關主體嚴格執行，否則，關鍵詞廣告市場再繼續如此無規則混亂下去
，遲早會毀掉整個搜索行業的前（錢）途。
yahoo奇摩關鍵字廣告綜上所述，百度從2005年開始至今似乎一直在走著一條墮落的不歸路，從涉
嫌濫用自然排名遊戲規則，借封殺作弊之手，去除異己；到狠心裁撤企業軟件事業部的老將功臣，彌補自身財務危機與壓力；再到如今為了斂
財，創收網絡廣告收入，競擅自調整，並提高最低競價價格，在左邊自然排序信息顯示欄中大面積、
yahoo奇摩關鍵字廣告無區別的亂插、亂顯示廣告，絲毫不將網民搜索意志放在眼裡，或許這
一切已經讓百度離網民越來越遠，越來越滑向墮落的利益深淵，作為一直關注和喜愛百度的筆者，衷心希望百度早日清醒過來，否則遲早會被
網民用腳投反對票而拋棄。
